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广义的纸筒概念是市场营销观念的重大发展，它是基于消费者需求的基础上提出来的，有的学者认为，企业提供的纸筒要与消费者的需求一致。
他也希望企业(或商场)能免费安装，并不定期地检测。从这方面看，消费者的需求具有整体性，因此，我们把广义的纸筒概念也称为纸筒的整体概念。
。这就是纸筒的核心内容。营销活动所推销的是纸筒的基本效用或利益，而非纸筒的表面特色。因为购买者之所以愿意付出一定的代价购买该纸筒，是基于纸筒所具有的能满足某种需要的效用，而不是基于该纸筒具有什么表面特色。
潜在纸筒
是指包括现有纸筒的所有延伸和演进部分在内，终可能发展成为未来纸筒的潜在状态的纸筒。潜在纸筒指示出纸筒的发展前景。如彩色电视机可发展为录放影机、电脑终端机等。
因而延伸纸筒的设计并不是一劳永逸的事情，而是应该根据顾客的需要和竞争者的动向，不断改进。其三，由于延伸纸筒提高了纸筒的价格
为满足这种需求，对于物质类纸筒，要求企业的设计、生产和供应等环节实行柔性化的生产和管理。对于无形纸筒如服务、软件等，要求企业能根据顾客的需要来提供服务。
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