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H&M并不是今年一家涉足服装租赁服务的快时尚品牌，Gap、Urban Outfitters等快时尚也推出了类似业务。
美国快时尚集团GAP旗下品牌Banana Republic于今年9月在美国市场推出线上女装租衣服务 “Style Passport”，采用包月订购的模式，用户每个月花85美元，约合人民币 600元，可以租到三件单价约100美元的衣服，并享受免费配送、换货和洗衣服务。若用户看中了某件衣服，可以选择买下并保留。
比Gap和H&M更早的是快时尚品牌Urban Outfitters、Free People的母公司，美国青少年服饰集团URBN。URBN于今年7月30日正式上线女装租赁服务网站Nuuly，用户每月支付88美元可以租赁6件服装，与Banana Republic的“Style Passport”模式相近但似乎更加划算。
实际上，自今年以来，H&M布局“可持续时尚”的动作不断。今年4月，H&M公布2018年可持续发展报告。报告显示，去年公司使用再生或其他可持续来源的材料比例已达到57%，比前年35%的比例更进一步。
与此同时，H&M95%的棉花为再生来源或其他可持续来源。该公司的目标是到2020年，公司所采用的棉花均为可持续来源。据H&M集团远东区可持续供应链与利益相关方关系负责人夏艳宏介绍，公司计划在2030年全部使用再生材料或可持续材料。
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