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商标或品牌是包装中主要的构成要素，应在包装整体上占据的位置。适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。颜色是包装中具刺激销售作用的构成元素。商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。
图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期。
双肩书包是对背在双肩的书包的统称，该类书包的明显特征就是背面有两根用来扣在肩膀上的带子，一般在幼儿园、小学应用比较广泛。根据材质的不同又会分成帆布包、牛津布包、尼龙布包。双肩包的主要优点是方便携带，解放双手，为外出提供了方便。
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