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据了解，快时尚服装品牌在2006年左右进入中国市场，其特的发展和扩张模式，被认为为疲软的服装零售市场注入了一剂强心针。以优衣库为例，目前优衣库在华店铺已经是H&M和GAP在华店铺数的总和。但仅仅10年后，随着新鲜感的淡去和消费结构的升级，快时尚已经开始走下坡路。
业内人士认为，快时尚品牌业绩集体下滑，与当前宏观经济环境增速放缓不无关系。而在营销李光斗看来，快时尚服装品牌的没落，真正原因在于已经失去了原来的消费群基础。
“优衣库、H&M、Zara等进入中国后，了一种‘轻时尚’或‘廉价时尚’品牌。”李光斗告诉记者，这些品牌的款式和价格，都对80后群体有很大杀伤力。李光斗认为，当前90后消费群体已经崛起，“他们的消费观念已经出现变化，我称之为‘小品牌’或‘自品牌’。”
所谓小品牌和自品牌，李光斗解释说，这类消费者只对与自己有关系的品牌感兴趣。“所以才会出现和网红的概念，这说明已经从以前的大众偶像消费发展到现在的个人情感消费。”李光斗说，明显的例子是，淘宝大促时，排名的，“有七个店是网红开的”。
95后女孩小彤的消费观，恰能印证李光斗的观点。“我从来都不去优衣库和H&M买衣服。”打扮新潮的小彤说，对她而言优衣库、H&M等品牌无法满足自己的个性化需求，而另外几个小众品牌则“既便宜又有个性”。
另有业内人士指出，当前经济背景下，快时尚品牌难以出现新一轮发展高潮。除新鲜感逐渐退去之外，“消费结构升级之后，消费者更关注商品品质，质量上相对更弱的快时尚品牌很难再吸引到消费者。”中国贸促会研究院研究员赵萍认为。
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