增强现实AR研究报告（一）
一、增强现实（AR）的现实之路
增强现实的技术现实
增强现实（AR）：一种基于现代计算技术生成附加信息对使用者所看到的真实世界进行认知增强或扩张的技术。增强现实的核心技术要素主要包括了：光电显示技术、交互技术、注册技术和计算机图形技术。
交互技术：交互技术满足了人们在虚拟和现实世界自然交互的愿望，AR中虚实交互的基本方式有” “视觉交互”、“物理交互”。
显示技术：目前普遍采用的透视式头盔显示器，包括视频透视式头盔显示器和光学透视式头盔显示器视。
注册技术：为了增强现实虚实无缝融合，三维注册起着重要的作用。主要有两种：A、基于跟踪器的三维注册技术主要记录现实中观察者的方向和位置，保持虚拟环境与现实环境的连续式，实现注册。主要采用的跟踪器包括电磁跟踪器、惯性跟踪器、测距仪、超声波定位仪、定位系统等。B、基于视觉的三维注册技术主要通过给定的一幅图像来确定摄像机和现实世界中目标的相对位置和方向。
VR、AR、MR技术区分
混合现实（MR）：在虚拟场景中构建现实因素，在技术要素上，和增强现实（AR）更为接近，但是弥补了增强现实视角受限和清晰度不够的问题，同时强化了现实和虚拟环境的交互机制，也可以称之为介于虚拟和现实的“三世界”。
虚拟现实（VR）：一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统它利用计算机生成一种模拟环境是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。
增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术差异对比：
注册内容及精度：在VR环境中，注册主要指把用户的各种虚拟感官进行匹配，如由远及近的视觉和听觉匹配，而注册误差主要体现在视觉系统和其他感官系统的冲突。在AR环境中，注册主要是指计算机所生成虚拟信息和现实视觉的匹配，包括了静态和动态两个方面。
浸没感：VR系统强调完全浸没，使人类感官完全处于计算机控制的信息空间中。AR系统完全相反，强调对现实认知的增强，浸没感不强。
系统性能要求：由于VR环境是完全的虚拟信息环境，内容往往是已定的情况，而对系统要求就是能够实时的对用户的感官进行匹配，要求有高计算能力。而AR是根据人的感官将虚拟信息与现实进行混合，该过程要求系统实时计算虚拟信息、人的感官、现实世界三者融合计算展示用户。
增强现实（AR）的产业现实
增强现实（AR）产业规模：AR技术的早应用可以追溯到20年前，但是直到近几年才形成颇具规模的市场。作为行业中的式创业公司，Magic Leap共获得了7.94亿美元的投资，同时据Digi—Capital的统计，过去一年AR/VR行业整体总投资共计约20亿美元，并且涵盖了视频内容、硬件、解决方案和服务、游戏、应用、广告/市场营销、技术、分销及外设等细分方向。
市场总体规模预测：游戏《Pokemon Go》的火爆，会加速资本进入，虽然在2011年，AR的营业收入仅仅只有1.81亿美元，不过按照现在的情况来看，2017年，AR市场的规模将增长至50亿美元左右。而根据Digi-Capital的数据，截止到2020年，AR市场规模将达到900亿美元，远VR的300亿美元。
细分市场规模：AR硬件由于在整个产业链中存在先发的规模优势，所以在初期，能够迅速的打开市场。参照智能终端的市场结构动态演变，我们认为随着产业链生态的持续完善，AR数据、消费、娱乐等细分领域的占比会逐渐加大。
增强现实（AR）产业链结构：根据增强现实的技术路径可将增强现实的整体产业链拆分为硬件设备和软件应用两大分类。其中硬件设备类可以分为通用型设备和非通用型。软件应用也可以分为基础数据开发和场景型应用。
通用型硬件设备：主要包括处理器、图形处理器、内存、摄像头、屏幕、位置传感器等基础电子元器件。就整体产业链而言，通用型硬件设备市场目前处于相对被动的状态，直接受益于AR市场扩张。
非通用型硬件设备：主要包括AR设备、触觉设备、3D镜片、动作传感器等。该类电子元器件厂商的核心竞争力主要体现在细分技术方向上，而AR设备类厂商，如微软Hololens、MagicLeap等更需要系统设备整合性，场景应用型等几个方面。
系统开发工具：主要应用于AR系统开发的工具包和API，使用相对广泛的包括ARToolkit、Vuforia、ARSDK以及各类型商业软件开发包。
应用软件：主要包括AR设备、触觉设备、3D镜片、动作传感器等。该类电子元器件厂商的核心竞争力主要体现在细分技术方向上，而AR设备类厂商，如微软Hololens、Magic Leap等更需要系统设备整合性，场景应用型等几个方面。
产业链成长性区分
软件应用方向：主要分为消费级和企业级进行分类，基于对于整体行业未来会成为新通用计算平台的判断，我们认为消费级短期主要以过渡型AR技术为主导，充分平衡消费体验和技术成熟度，中长期随着硬件设备的提升及软件应用的丰富，会出现产品市场的完全替代。而企业端相比消费端在短期拥有集中爆发的优势，中长期的市场规模和持续性可期，所以，AR产业链相比现存的计算终端设备未来将拥有更大的市场空间。
硬件设备方向：综合来看，AR产业链结构跟通用计算机产业链有着很多的相似性，由于通用设备厂商拥有强大的资本优势和研发优势，相对应的行业壁垒较高。而非通用设备由于强调功能性和创新性，会随着需求端产生不断的应用变化，所以除了现有的级器件领域，还存在较大的成长性。
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