红酒包装盒设计红酒包装盒红酒外包装设计红酒盒包装设计
考:或
为了使产品包装起到无声推销员的效果,在包装设计中需要关注以下几点:
1.掌握消费者心理。消费者的心理是营销的市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装有多 维的情感诉求,这样才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为
。销售包装是推销策略的缩影,包装设计的心理 策略是非常逻辑化的创意,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为,更要从心理上捕捉消 费者的兴奋点与购买欲。 (1)求便心理。顾客购物都求方便,例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑
选;组合式包装的礼品篮可以方便使 用;软包装饮料方便携带等等,包装的方便易用增添了商品的吸引力。 (2)求实心理。包装设计能够满足消费者的核心需求,有实在的价值。一些礼品、保健品“形式大于内容 ”的过度包装,即使能够吸引到偶然的购买
,也难以赢得消费者的忠诚。 (3)求新心理。特别是对于科技含量比较高的产品,包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的 性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等,就可以通过新颖特的包装来反映科学技术 的
成果,映衬产品的性能。 (4)求美心理。商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美的包装能激起消费者高层次的文化需求,深具艺术魅力的 包装对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显性消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。 (5)求异
心理。特别是年轻人,喜欢与众不同,喜欢求异、求奇、求新,极力寻找机会表现自我。以这类消费为目 标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色,在造型上突破传统,在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”,以求引导 潮流,创造时尚。
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