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标牌是表明事物特征的记号：它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用；
广告标识标牌就是以户外媒体的方式，安置在户外醒目标地位，达到广告的效果，分类为景观标识标牌，环境标识标牌，地面标识标牌，导识等，如商业区的指引牌，小区的路标，标牌等。
标识标牌通常以牌匾、球体、柱体等形体体现，体现外形也有固态、气态、液态和光电投影等多种，古代标识标牌已经发展到由多种体现模式经过多种媒介组合来完成表达目标，而这其中犹以牌匾的方式为普遍，接上去着重引见一些标牌的材质、区域、性能的区分。
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